ที่สุดโฆษณา 2548

ปี  2548  ก็ผ่านไปแล้ว เข้าสู่ปี 2549  ปีจอกันเสียที หยุดปีใหม่นี้ไม่ได้ไปไหน อยู่เฝ้ากรุงเทพฯ (กลัวหาย...) เลยลองค้นข้อมูลนำเอาที่สุดโฆษณาปี 2548 มาฝาก ต้องออกตัวก่อนนะคะว่า เป็นการจัดตามใจของดิฉันแต่เพียงผู้เดียว โดยมีข้อมูลอ้างอิงบางส่วนจาก website เช่น สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย, โฆษณาไทย.คอม, สมาคมผู้กำกับศิลป์แห่งประเทศไทย เป็นต้น  

ขอประกาศ 11 ตำแหน่ง ที่สุดโฆษณา 2548 ดังนี้ ....

1. Agency of the year บริษัทโฆษณาแห่งปี ขอยกให้กับ บริษัทโฆษณา Creative

Juice/G1 ที่ได้รับการจัดอันดับจากนิตยสารช๊อตส์ ของประเทศอังกฤษ ให้เป็นบริษัทโฆษณาอันดับ 7 ของโลก และ อันดับ 1 ในเอเชียแปซิฟิก นี่เป็นนิมิตหมายที่ดีมากๆ ที่แสดงให้เห็นว่าสมองครีเอทีฟไทยไม่เป็นรองชาติไหนๆ น่าภูมิใจจริงๆ

2. สินค้าที่ใช้งบประมาณสูงสุด     ปีที่ผ่านมานับเป็นปีที่สินค้าครีมบำรุงผิวบูมสุดๆ  สินค้าบำรุงผิวแข่งขันกันอย่างรุนแรง โดยเฉพาะสินค้าประเภทลบริ้วรอย ยกหน้าตึง  เห็นได้จากงบประมาณการโฆษณาที่ใช้มากที่สุด 2 อันดับแรก (ข้อมูลเดือนมกราคม - พฤศจิกายน) คือ พอนด์ จากค่าย ยูนิลิเวอร์ และ ออยออฟโอเลย์ จากค่ายพีแอนด์จี โดยพอนด์ใช้งบประมาณการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ถึง 613 ล้านบาท และออยออฟโอเลย์ 584 ล้านบาท

3. สินค้าที่โฆษณาได้ดีเด่นที่สุด  ดิฉันขอยกตำแหน่งให้โซเคน ดีวีดี ที่สร้างสรรค์งานโฆษณาที่โดดเด่นเตะตาออกมาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ชุดไทไทไท..ทานิค   ชุดร้องคาราโอเกะ  หรือชุดที่ผ่านตาไปไม่นานนี้ ที่เสียงพากษ์สะดุด

4. เวิร์คที่สุด       ต้องยกให้ดีแทค แคมเปญ เวิร์ค เวิร์ค เวิร์ค.... ไม่รู้จะพูดว่าอะไร รู้แต่ว่า เวิร์ค กันทั้งบ้านทั้งเมือง ทำโฆษณาง่ายๆ แต่ว่าทำให้จำดีจริงๆ

5. น่าติดตามที่สุด           น้องจุ๋ม สมูท อี แซงโค้งเข้าเส้นชัย เป็นโฆษณาที่ทำให้วัยรุ่นตามติดเหมือนดูละคร ต้องตามดูให้ครบทุกตอน แม้จะใช้กลยุทธ์เดิมๆ ที่เคยผ่านตาเหมือนมิสทีนในสมัยก่อน แต่เนื้อเรื่องก็ร่วมสมัย สนุกสนานน่าลุ้น

6. หักมุมที่สุด     เยลโล่เพจเจส ยังจำกันได้หรือเปล่า ที่ลูกตามหาพ่อที่ร้านขายของ และหญิงสาวตามหาชายหนุ่มที่ช่วยชีวิตจากอุบัติเหตุ โฆษณาทั้งสองเรื่องของเยลโล่เพจเจสหักมุม ได้ฮาสุดๆ ดูกี่ครั้งไม่มีเบื่อ

7. โดนวิจารณ์มากที่สุด  ไม่มีโฆษณาใดกล้าชิงตำแหน่งนี้ไปจากก๊อกน้ำซันวาอย่างแน่นอน โฆษณาออกมาทีไร ก็โดนวิจารณ์ทุกที ขายก๊อกน้ำ แต่โชว์หญิง ยิ่งก็อปปี้ แบนเนอร์ที่ติดตามร้านค้าล่าสุด ยิ่งแล้วใหญ่... เปิดเป็นหลั่ง สั่งเป็นไหล... คิดได้อย่างไรนี่  เขาคงทำโฆษณาออกมาให้คนด่า เพื่อสินค้าจะได้ดัง

8. ขายดีที่สุด     ต้องมอบตำแหน่งนี้ให้กับโออิชิกรีนที ที่ทำแคมเปญเปิดฝาได้ทอง ทุ่มทุนคืนกำไรให้ผู้บริโภค ทำให้สินค้าขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ต้องนั่งแคะฝาโออิชิลุ้นทองกันทั้งเมือง นับเป็นโฆษณาส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก

9. ช็อคที่สุด       ไทยประกันชีวิต...ภาพรถชนติดตาจริงๆ เป็นภาพที่ช็อคผู้ชมด้วยภาพที่ไม่คิดว่าจะได้เห็นในโฆษณา และทำให้โฆษณาชิ้นนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง

10. Presenter ที่น่าเอ็นดูที่สุด     ไม่ได้จัดอันดับ Presenter สวย – หล่อ แต่จะพูดถึงตัวmascot ที่น่าเอ็นดูมาให้อมยิ้มกันจนเป็นที่รักของผู้ชม ที่สร้างสรรค์โดยครีเอทีฟ มี mascot ที่เข้าตา 3 ชิ้น ดิฉันเลือกไม่ถูกว่าจะมอบตำแหน่งที่สุดให้ใครดี ให้ทั้ง 3 ตัวเลยก็แล้วกัน ก็อดซิล่า ธนาคารกรุงไทย  ลูกหนอนจากโฆษณาโออิชิ  และหมีขั้วโลกจากโฆษณาฮอลล์

11. สูญเปล่าที่สุด            คงต้องมอบตำแหน่งนี้ให้กับโฆษณาองค์กรของ กฟผ. อย่างชนิดที่ทิ้งคู่แข่งอื่นๆ ขาดลอย นี่เป็นตัวอย่างของการใช้การโฆษณาอย่างผิดๆ (และไม่น่าให้อภัย...ยิ่งเป็นเงินของรัฐที่ใช้ในการโฆษณาด้วย) การสร้างให้คนเชื่อมั่นในองค์กร ไม่สามารถสร้างได้ด้วยการโฆษณา โดยเฉพาะถ้าผู้ชมมีทัศนคติทางลบกับองค์กร  การพูดในทางบวกผ่านทางโฆษณาเพื่อให้ผู้ชมเชื่อถือนั้นไม่สามารถทำได้... นับเป็นการโฆษณาที่ไม่แค่สูญเปล่า อาจติดลบด้วยซ้ำ

ทั้งหมดนี้เป็นที่สุดแห่งปี 2548 ถ้าผู้อ่านประชาไทมีตำแหน่งที่สุดใดเพิ่มเติม...เชิญร่วมได้เลยนะคะ

กลับหน้าแรกประชาไท