โฆษณา....ขำ....ขำ

แล้วทำไมคนเราถึงชอบดูหนังตลกล่ะ ???

ซิกมัน ฟรอยด์ นักจิตวิทยาชื่อดังกล่าวว่า การที่เราหัวเราะจะทำให้เรารู้สึกโล่ง เพราะได้รับการปลดปล่อยความเครียด เหมือนเป็นการให้รางวัลกับตนเองหลังจากเครียดกับหน้าที่การงานมาทั้งวัน ซึ่งก็คงจะเป็นจริงเพราะเดี๋ยวนี้ ผู้ชมมักชอบที่จะดูรายการที่เบาสมอง ไม่เครียด

หรืออาจจะเป็นดังที่พลาโต นักปราชญ์ชาวกรีกกล่าวไว้ว่าส่วนลึกในจิตใจเรานั้น คนเราชอบที่จะมีความรู้สึกว่าเก่งกว่า เหนือกว่าผู้อื่น (อาจจะเข้าหลักการว่า ข้าเป็นผู้นำ ใครจะเก่งกว่า ฉลาดกว่าข้าไม่ได้) ส่งผลให้เราจะเกิดอารมณ์ขันเมื่อเห็นผู้อื่นตกต่ำ หรือพลาดพลั้ง (อาจจะด้วยความสะใจ) ซึ่งเป็นเหตุทำให้เรารู้สึกว่าเป็นผู้ที่เหนือกว่า อย่างมุขที่พวกดาราตลกชอบใช้ เช่น เหยียบเปลือกกล้วยแล้วลื่นล้ม หรือ เอาถาดตีศีรษะกัน เป็นต้น

จะเป็นอย่างที่ฟรอยด์หรือพลาโตกล่าวไว้ก็ตามที โฆษณาเดี๋ยวนี้ก็เต็มไปด้วยโฆษณาตลก มีมุขขำขันเหมือนกัน ซึ่งก็มักเป็นที่ชื่นชอบและจดจำได้ดี อาจจะเรียกได้ว่าโดดเด่นกว่าโฆษณาแนวอื่น งานวิจัยชิ้นหนึ่งในสหรัฐอเมริกาเมื่อไม่นานมานี้ พบว่า กลุ่มตัวอย่างผู้เป็นวันรุ่นอายุ 13-24 ปี บอกว่าโฆษณาตลกเป็นที่น่าจดจำมากที่สุดในบรรดาโฆษณาทั้งหลาย

หรืออย่างในเมืองไทย ดูอย่างหนังโฆษณาที่ได้รับรางวัลจากการประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย หรือ TACT Awards ก็ได้ ลองไปเปิด website www.tactawards.com ดูข้อมูลย้อนหลังไป 5 ปี พบว่าโฆษณาที่ได้รับรางวัลเป็นโฆษณายอดเยี่ยมของแต่ละปีนั้น ล้วนเป็นโฆษณาที่สอดแทรกด้วยอารมณ์ขันทั้งสิ้น

เริ่มจากปี 1999-2000 คงจะพอจำหนังโฆษณาเรื่องเต่าที่ออกตามหาแม่ ของสินค้ามีสทีนโรลออนได้ ปีถัดมาโฆษณาที่ได้รับรางวัลเรื่องนี้อาจจะไม่หักมุมฮา เหมือนโฆษณาเต่าของมีสทีน แต่ก็สร้างความประหลาดใจให้หัวเราะ ฮึ..ฮึ ได้เป็นระยะๆ คือโฆษณาชุด Torture ของกางเกงยีนส์แรงเลอร์ ที่แฟนสาวซักกางเกงยีนส์ให้แฟนหนุ่มแล้วระหว่างที่ซักก็พบเบอร์โทรศัพท์....ชุดชั้นในของสาวอื่นซุกอยู่ในกระเป๋ากางเกง

ปีต่อมาคงพอคุ้นกับโฆษณาเครื่องดื่ม Sponsor ที่เป็นคนไข้เจ็บหนักเข้าเฝือกทั้งตัว ที่แม้จะนอนบนเตียงก็พยายามออกกำลังกายตามนักวิ่งในโทรทัศน์ ด้วย 2 นิ้วที่เหลืออยู่  หรือในปีต่อมาหนังโฆษณาที่ได้รับรางวัลคือ โฆษณาชุดความลับ ของสินค้าหลอดไฟซิลวาเนีย ที่มีประโยคเด็ดของอาเฮียเจ้าของร้าน ที่ตะโกนว่า....เฮียรักยุทธ....เฮียรักยุทธ ส่วนปีที่แล้วโฆษณาที่ได้รับรางวัล คือเรื่อง Titititanic ของสินค้า Soken DVD