ทุกพื้นที่มีราคา

ทุกวันนี้มองไปทางไหนก็เห็นโฆษณาเต็มไปหมด ไม่ว่าจะในอาคาร นอกอาคาร ทั้งที่เคลื่อนที่ได้ หรือเป็นป้ายนิ่งๆ ทั้งป้ายเล็ก ป้ายใหญ่ ตามสี่แยก บนทางด่วน ฯลฯ

ถ้าใครทำงานอยู่ในอาคารใหญ่ๆ ตึกสูงๆ ลองกวาดตามองรอบๆ ก็น่าจะเป็นโฆษณาสัก 2-3 ชิ้น ตึกบางแห่ง อย่างแถวๆ อโศก สีลม สาธร ก็จะมีสติกเกอร์ที่ติดที่พื้นที่กระจกของอาคาร หรือ พอเข้าไปในอาคาร ก็อาจจะเห็นโปสเตอร์ติดที่ผนังอาคาร พอจะขึ้นลิฟท์ ที่ประตูลิฟท์ทั้งด้านในด้านนอก ก็มีโฆษณาอีก เข้าไปในลิฟท์ ที่ผนังก็มีโปสเตอร์ เงยหน้าขึ้นเหนือประตูลิฟท์ ก็อาจจะเห็นทีวี เครื่องเล็กๆ ฉายโฆษณาให้ดูเพลินๆ ระหว่างทาง ดิฉันว่าเป็นความคิดที่ดีมาก เพราะระหว่างที่อยู่ในลิฟท์ ทุกคนจะอยู่เฉยๆ ไม่มีอะไรทำ ส่วนมากจะจ้องตัวเลขชั้น ว่าถึงชั้นที่ต้องการหรือยัง หลายครั้งที่เราจะรู้สึกอึดอัดที่ต้องอยู่ร่วมกับคนที่ไม่รู้จักในที่แคบๆ การมีทีวีทำให้รู้สึกคลายความอึดอัดได้ และทุกคนในตึก (จำนวนมากๆๆๆ) ต้องขึ้นลิฟท์อยู่แล้วเพื่อไปชั้นที่ตนต้องการ

ดังนั้น การโฆษณาจึงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดี หรือถ้าจะเข้าห้องน้ำ ที่ประตูห้องน้ำก็จะมีโฆษณาอีกแล้ว ที่กระจกก็ติดโฆษณาได้ หรือที่ผนังจะติดโปสเตอร์ หรือให้ไฮเทค ก็ติดทีวี เพื่อให้คนที่รอคิวเข้าห้องน้ำดู

นอกอาคาร ตามท้องถนนก็มีโฆษณาเต็มไปหมด นอกจากป้ายโฆษณาที่ติดเต็มเมือง ก็มีป้ายที่ติดกับยานพาหนะทั้งที่ลอยฟ้า อย่าง BTS หรือวิ่งอยู่บนถนน ไม่ว่าจะเป็นรถแท็กซี่ รถเมล์ รถตุ๊กตุ๊ก รถบรรทุก (ที่ขนของ ของบริษัทต่างๆ เช่น โคคาโคล่า ชาเขียวโออิชิ) รถไฟ เดี๋ยวนี้ก็มีโฆษณาติดด้านข้างรถเหมือนกัน แม้แต่ในเรือข้ามฟาก ที่ดิฉันอาศัยนั่งบ่อยๆ จากท่าพระจันทร์ไปท่าศิริราช ก็มีป้ายโฆษณาในเรือ ที่เห็นเป็นป้ายโฆษณายาดมยี่ห้อหนึ่งแก้วิงเวียนยามนั่งเรือ หรือจะเงยหน้ามองเครื่องบิน...เดี๋ยวนี้ก็โฆษณาแล้วเหมือนกัน

การโฆษณานับเป็นช่องทางการหารายได้ของเจ้าของพื้นที่  อย่างสายการบินที่เริ่มมีการโฆษณาในไทยขณะนี้ จะเป็นสายการบินต้นทุนต่ำ ซึ่งเก็บค่าบริการถูก ทำให้ต้องหารายได้ที่นอกเหนือจากค่าตั๋ว ดังนั้นพื้นที่ทั้งบอกและในตัวเครื่องจึงเป็นแหล่งรายได้จากการโฆษณาที่ดีทีเดียว โดยพื้นที่บอกตัวเครื่องจะทำการโฆษณาโดยการติดสติกเกอร์ มีการออกแบบให้สวยงาม (ราคาแพงมากค่ะ) ส่วนในตัวเครื่องบินคือ ห้องโดยสาร มีพื้นที่ให้โฆษณามากมาย ไม่ว่าจะเป็นช่องเก็บสัมภาระเหนือศีรษะ แผ่นรองพนักพิงที่ศีรษะ เพดาน พื้นที่หลังเบาะ หรือแม้แต่ถุงขยะ!!! พื้นที่โฆษณาบนเครื่องบินเป็นพื้นที่ ที่เอื้อต่อการสร้างสรรค์ได้โดยอิสระ สามารถออกแบบสื่อให้ผสมผสานกันเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจได้ คล้ายกับการอกแบบสื่อโฆษณาในตู้รถไฟ  อย่างที่ญี่ปุ่นเขาโปรโมท โดราเอมอน ตัวการ์ตูนยอดฮิต โดยการอกแบบตู้โดยสารรถไฟให้เป็นตู้เรื่องราวของโดราเอมอน เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม  ในอนาคต เราคงเห็นโฆษณาบนเครื่องบินมากขึ้นเรื่องๆ เพราะเป็นสื่อทางเลือกที่น่าสนใจ อีกทั้งสามารถช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่ดีแก่สินค้าได้ด้วย

สุดท้ายนี้  ขอฝากข่าวกับนิสิต นักศึกษา ที่สนใจงานโฆษณา ตอนนี้มีงานประกวด Junior TACT Awards ส่งหนังโฆษณา 30 วินาที เกี่ยวกับการรณรงค์ส่งเสริมสังคม สนใจคลิกไปที่ www.tactawards.com เพื่อดูรายละเอียด และโหลดใบสมัครได้เลยนะคะ